事實上，創(chuàng)立于1996年，由夫妻品牌一路成長而來的“童裝第一股”安奈兒已持續(xù)5年虧損，累計虧損金額超過5億元。雖然經(jīng)歷過面料、銷售渠道、運營管理等多方面的轉型優(yōu)化，但如今的安奈兒仍然難以在童裝市場上占據(jù)優(yōu)勢。

消費者經(jīng)過安奈兒門店。

籌劃公司控制權變更

6月3日，安奈兒發(fā)布公告稱，公司近日收到控股股東、實際控制人曹璋和王建青的通知，其正在籌劃公司控制權變更相關事項。

公告提出，曹璋和王建青擬通過向交易對手方轉讓公司13.03%的股份等方式，使交易對手方獲得公司控制權，具體轉讓比例和實施方案尚待進一步溝通確定。本次的交易對手方主要從事投資管理業(yè)務。本次交易完成后，公司的控股股東、實際控制人將發(fā)生變更。

目前，曹璋、王建青夫妻二人合計持有27.38%的公司股份。交易完成后，二人的持股比例將降低至14.35%。

安奈兒表示，目前，公司控制權變更事項仍處于洽談階段，尚存在重大不確定性。為避免造成公司股價異常波動，公司股票自2025年6月3日上午開市起停牌，預計停牌時間不超過2個交易日。待上述事項確定后，公司將及時發(fā)布相關公告并申請公司股票復牌。

公開資料顯示，安奈兒的創(chuàng)立可追溯至創(chuàng)始人曹璋、王建青夫婦在1996年創(chuàng)辦的深圳“安尼爾童裝店”。1999年，“Annil安奈兒”品牌商標被注冊，并在隨后逐漸由個體經(jīng)營轉向品牌化發(fā)展。2017年，該公司的股票在深交所上市，成為國內(nèi)“童裝第一股”。

從品牌定位來看，安奈兒專注于為3歲至12歲的兒童提供舒適的多場合服飾。 電商平臺顯示，安奈兒服裝定價總體不超千元，多數(shù)童裝夾克、童裝連衣裙、童鞋等品類的價格在100元至500元，也有部分演出連衣裙的售價達到800元左右。

累計虧損超5億元

2017年上市前后，安奈兒在國內(nèi)童裝界風頭正盛。2016年3月，其獲得中國服裝協(xié)會頒發(fā)的第四屆“中國十大童裝品牌”稱號。2017年底，安奈兒共在全國31個省（區(qū)、市）開設了1435家線下門店，并已進駐淘寶、天貓、唯品會等電商平臺。在2017年的天貓“雙11”活動中，“安奈兒旗艦店”在童裝/親子裝類目店鋪銷售排名中居第5位。

然而，安奈兒的業(yè)績增長僅持續(xù)了1年。2019年，安奈兒的歸母凈利潤開始出現(xiàn)下滑。2020年，安奈兒陷入虧損，并在此后的5年中一直未能擺脫虧損狀態(tài)。

身處業(yè)績低谷，安奈兒并非無動于衷。事實上，自2022年起，安奈兒就啟動了升級重塑，對其品牌、產(chǎn)品和渠道均展開轉型升級。

在這之中，安奈兒對面料的研發(fā)格外關注。2022年，安奈兒向子公司深圳市安奈兒研發(fā)設計有限公司增資至1億元。同年8月，該子公司與水木聚力接枝新技術（深圳）有限責任公司簽署合資協(xié)議，共同成立深圳市安奈兒水木科技發(fā)展有限公司，研發(fā)設計公司持股51%，旨在利用電子束接枝技術開發(fā)抗病毒抗菌功能紡織品并應用于兒童服飾領域。2023年4月，安奈兒“水木電子束接枝抗病毒抗菌面料”成功量產(chǎn)。4月底，首款使用該面料的“安心衣”正式上市。

不過，新產(chǎn)品的推出未能扭轉安奈兒的虧損態(tài)勢。2024年，安奈兒營業(yè)收入同比下滑20.70%至6.39億元，歸母凈利潤虧損1.15億元。自2020年至2024年年底，公司歸母凈利潤累計虧損已超過5億元。

在近期舉行的線上業(yè)績說明會上，安奈兒公司董事、董事會秘書寧文表示，2024年公司營業(yè)收入下滑主要是受外部市場環(huán)境以及公司持續(xù)優(yōu)化店鋪結構、關閉低效店鋪影響，公司銷售規(guī)模有所下降。

在提升效益的具體舉措上，寧文表示，公司2024年持續(xù)調(diào)整渠道布局、淘汰低效店鋪，同時強化存貨的精細化管理，通過月度滾動銷售預測及時制訂生產(chǎn)和采購計劃，有效降低庫存。此外，公司還加強了預算管理及費用管控，打造心智品類，提升產(chǎn)品和品牌的核心競爭力。

童裝行業(yè)“冰火兩重天”

事實上，童裝行業(yè)近年來整體面臨諸多挑戰(zhàn)。中研普華研究院發(fā)布的研究報告顯示，目前我國童裝市場規(guī)模正在不斷擴大，預計2025年市場規(guī)模將達到4738億元。

不過，童裝市場看似體量龐大，但市場集中度卻比較低，業(yè)內(nèi)競爭極為激烈。與安奈兒形成鮮明對比的是，安踏集團旗下的安踏兒童在2024年流水突破100億元，成為運動行業(yè)內(nèi)首個達到百億元流水的兒童品牌。此外，國內(nèi)童裝老品牌巴拉巴拉同樣表現(xiàn)不俗，其母公司森馬服飾2024年上半年的兒童服飾業(yè)務收入達40.7億元，同比增長6.43%。

不僅如此，太平鳥、江南布衣、李寧、特步、耐克等越來越多的海內(nèi)外鞋服品牌正在通過各類創(chuàng)新模式加速搶占童裝市場份額。今年1月中旬，李寧在武漢開出首家主要面向13歲至18歲青少年的李寧青少運動店，除提供運動裝備外，還將提供專業(yè)運動指導、運動訓練營等服務。

業(yè)內(nèi)人士認為，如今，消費者對于童裝品質、設計、功能乃至消費場景的要求都在不斷提高。安奈兒雖在面料研發(fā)等方面做出努力，但在品牌影響力及市場推廣等方面仍與行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢品牌存在差距。若完成公司控制權變更，安奈兒的未來是否有望迎來轉機？本報將保持關注。

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