近日，受到年輕人甚至未成年人喜愛的衛(wèi)龍辣條因為包裝文案翻車了。據報道，在衛(wèi)龍大面筋包裝上，印有“約嗎”;大辣棒包裝上，印有“賊大”;小辣棒包裝上，印有“強硬”……這些字眼讓不少網友直呼打低俗擦邊球，為出圈無底線。不過，也有網友稱，沒必要對這些字眼“上綱上線”。3月30日，衛(wèi)龍發(fā)布聲明表示歉意，決定停止有爭議文案包裝的生產，同時進行版面文案及設計的優(yōu)化。衛(wèi)龍總公司所在地河南省漯河市市場監(jiān)督管理局表示，已第一時間介入調查。

衛(wèi)龍的宣傳文案是否涉及低俗營銷，有待監(jiān)管部門給出權威判定。不過，衛(wèi)龍家的辣條不光辣嘴，還讓不少消費者感到辣眼，則是事實。諸如“約嗎”“賊大”“強硬”這些字眼，恐怕與產品的特性、核心功能毫無關系;更大的字體和更突出的位置，也很難讓人忽略文案的“別有用心”。衛(wèi)龍有相當一部分消費群體是未成年人，試問衛(wèi)龍高管和為衛(wèi)龍“喊冤”的網友，真的認為這些字眼干干凈凈沒有其他暗示?這幾段文案，到底是被消費者給“想臟”了，還是本來就帶著污垢?

營銷宣傳的尺度和包裝設計的風格，往往彰顯一家公司的內涵、檔次和文化水準。衛(wèi)龍道歉之后，不應僅僅是停止爭議文案包裝的生產，更要反思從策劃、編寫到審核，為什么引起爭議的文字能一路綠燈?《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情等內容。衛(wèi)龍辣條頗有市場，但在更多消費者心中，這些文案所折射的公司價值取向，不值得認同。如果只顧經濟效益，不顧社會效益，難以行穩(wěn)致遠。

當然，該反思的不止衛(wèi)龍一家。近年來食品界的低俗營銷屢禁不止，比如，給網友留下深刻印象的椰樹集團，多次因廣告低俗受到質疑。銷量不錯還大搞低俗營銷的食品公司，明明能靠本事“笑傲江湖”，為何偏要選擇在營銷上給消費者留下低俗的印象?每個人都肩負社會責任，應該爭做文明人;企業(yè)也一樣，該有自己符合市場、社會、時代要求的品格、理念與格局。只顧利益，不講品位，還怎么讓更多消費者信任?

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